In den Sommerferien sind Kinder oft in Bewegung, verbringen Zeit draußen und konzentrieren sich selten auf weit entfernte Objekte. Das birgt jedoch ein Risiko: Eine beginnende Myopie (Kurzsichtigkeit) bleibt in dieser Zeit häufig unentdeckt. Der Kontaktlinsenhersteller CooperVision hat dies erkannt und möchte mit der Schulferien-Kampagne „Hurra, die Schule ist aus!“ eine Versorgungslücke schließen.
Herausforderung: Unentdeckte Myopie in den Ferien
Während der Sommerferien sinkt nicht nur die Aufmerksamkeit der Eltern auf die Sehfähigkeiten ihrer Kinder, sondern auch die Frequenz der Augenuntersuchungen. Kinder müssen sich weniger auf entfernte Objekte konzentrieren, wodurch beginnende Sehstörungen unbemerkt bleiben können. Augenoptiker und Augenoptikerinnen erleben zudem in dieser Zeit oft einen Rückgang im Umsatz. CooperVision setzt hier an, um beide Probleme gleichzeitig zu adressieren.
Mit bunten und kindgerechten Postern, Schaufenster-Aufklebern und Stoffbannern zieht CooperVision die Aufmerksamkeit von Eltern und Kindern auf sich, die durch die Innenstädte bummeln. Diese visuelle Kampagne soll Eltern anregen, sich auch in den Ferien um die Augengesundheit ihrer Kinder zu kümmern und Untersuchungen wahrzunehmen.
Die große Cashback-Aktion
Ein zentrales Element der Kampagne ist die Cashback-Aktion für die Erstanpassung der „MiSight 1 day“-Kontaktlinsen. Diese Aktion bietet Eltern einen finanziellen Anreiz, sich mit den Themen Augenkontrolle und Kontaktlinsen für ihre Kinder zu befassen. Eltern, deren Kinder erstmalig die „MiSight 1 day“-Kontaktlinsen angepasst bekommen, können eine Rechnung einreichen und bis zu 50 Euro bzw. CHF zurückerhalten.
Aktionszeitraum:
– In Deutschland und Österreich vom 8. Juli 2024 bis 31. Dezember 2024.
– In der Schweiz vom 8. Juli 2024 bis 31. Oktober 2024.
Teilnahmeberechtigt sind Eltern, deren Kinder erstmals die „MiSight 1 day“-Kontaktlinse angepasst bekommen. Die Erstattung beträgt bis zu 50 Euro/CHF nach Rechnungseinreichung und Upload auf coopervision.de/cashback innerhalb von 14 Tagen nach der Anpassung.
Vorteile für Augenoptiker
Durch die Einführung von Myopie-Management-Produkten können Augenoptiker nicht nur neue Kunden gewinnen, sondern auch die Kundenbindung stärken. Laut CooperVision gaben acht von zehn Kontaktlinsen-Spezialisten an, dass die Kundenbindung durch diese Produkte verbessert wurde. Zudem steigern Myopie-Produkte den Umsatz pro Kunde. Im Rahmen der Kampagne unterstützt CooperVision Augenoptiker mit umfassenden Materialien wie Postern, Broschüren und Flyern, die über den Außendienst bestellt werden können. Auch Social-Media-Vorlagen stehen über das Extranet zum Download bereit, um die Kampagne online zu bewerben.
Kreative Förderung: Der „MiSight 1 day“-Malwettbewerb
Zusätzlich veranstaltet CooperVision den „MiSight 1 day“-Malwettbewerb. Kinder im Alter von sechs bis 17 Jahren sind eingeladen, unter dem Motto „Mein schönster Augenblick“ ein Bild einzusenden. Die Gewinner erhalten hochwertige Malsätze und ihre Kunstwerke werden im Jahreskalender 2025 veröffentlicht, den Augenoptiker als Geschenk an ihre Kunden weitergeben können.
