Zehn Jahre nach dem Start der Marke hat Signia zu einer digitalen Jubiläumskeynote geladen. Neben einer Tour durch eine Dekade voller Technologieentwicklungen nutzte der Hersteller die Bühne auch für konkrete Neuigkeiten: eine Portfolioerweiterung auf der aktuellen IX Plattform, eine groß angelegte Marketinginitiative für den Fachhandel – und nicht zuletzt eine Andeutung, dass im Jubiläumsjahr womöglich noch weitere Produktüberraschungen folgen könnten.
Signia feiert Zehnjähriges mit Jubiläumskeynote
Manchmal lohnt sich der Blick zurück, besonders wenn er zugleich den Weg nach vorn zeigt. Genau dieses Spannungsfeld bildete den roten Faden der Jubiläumskeynote, mit der Signia sein zehnjähriges Bestehen feierte. Moderiert als Mischung aus Gespräch, Rückschau und Produktupdate, zeichnete das Unternehmen die Entwicklung der Marke nach, die 2016 aus Siemens Audiology hervorging und sich seitdem als eigenständiger Player in der Hörakustik positioniert hat.
„Was ist euer Lieblingsmoment der letzten 10 Jahre Signia?“ Mit dieser Frage richtete sich Geschäftsführer Tobias Wiedmann zu Beginn der Keynote an Mitarbeiter und Branchenpartner des Herstellers. In kurzen Einspielern erinnerten sich diese an persönliche Momente der vergangenen Jahre – von großen Branchenveranstaltungen bis zu markanten Produktpremieren. Der Tenor: In zehn Jahren sei in der Hörakustik technologisch wie strategisch eine Menge passiert.
Rückblick: Diese Entwicklungen haben Signia geprägt
Und was alles passiert ist, das zeigte anschließend ein Rückblick, der die zentralen Entwicklungsschritte der vergangenen Dekade zeigte: Begonnen mit der Einführung der ersten Signia-Plattform PX mit dem Pure Hörgerät und ersten Schritten in Richtung Akkutechnologie: Bereits kurz nach dem Markenstart präsentierte das Unternehmen mit Cellion eines der ersten wiederaufladbaren Hörgeräte, während Silk als Im Ohr Lösung ohne Abdruck und Wartezeit neue Maßstäbe bei der Sofortversorgung setzte.
Auch audiologische Innovationen prägten die folgenden Jahre. Mit Own Voice Processing wurde ein Ansatz vorgestellt, der das eigene Stimmempfinden natürlicher machen soll. Später folgten Designansätze wie Styletto, das Hörgeräte bewusst als stilprägendes Accessoire inszenierte, sowie technologische Entwicklungen wie die Augmented Xperience Plattform mit getrennten Signalwegen für Sprache und Umgebung. Diese Architektur bildet heute die Grundlage für die aktuelle IX Technologie.
In zehn Jahren entstanden so fünf Plattformen – laut Signia sei das nur dank der Innovationskraft des Entwicklungsstandortes Erlangen möglich gewesen. In diesem Zusammenhang verwies man auf zahlreiche Patente sowie auf Fortschritte bei Technologien wie e2e Kommunikation, Own Voice Processing oder dem Multi Beamformer. Letzere Technologie hielt erstmals bei der aktuellen IX-Plattform Einzug, die so mehrere Gesprächspartner gleichzeitig erkennt und hervorhebt – eine Fähigkeit, die maßgeblich zum Erfolg des Herstellers beigetragen habe.
Insio Charge&Go IX in allen Leistungsklassen: Signia komplettiert IX-Portfolio
Ganz ohne Produktnews wollte Signia sein Jubiläum allerdings nicht feiern. Im Rahmen der Veranstaltung kündigte das Unternehmen eine Erweiterung seines aktuellen Portfolios an. Die maßgefertigten Im Ohr Hörgeräte Insio Charge&Go IX werden künftig auch in den Leistungsklassen 2IX und 1IX angeboten. Die Auslieferung soll ab April beginnen.
Damit öffnet Signia die IX Technologie für weitere Preissegmente und Zielgruppen. Für Hörakustiker bedeutet das zusätzliche Differenzierungsmöglichkeiten im Beratungsgespräch, während Kunden weiterhin von der Kombination aus diskreter Bauform und Akkutechnologie profitieren sollen. Gerade im Im-Ohr-Bereich gilt diese Kombination als besonders gefragt, da viele Träger großen Wert auf Unauffälligkeit und Tragekomfort legen.
Individuell zugeschnittene Jubiläums-Kampagne für Hörakustiker
Ein zweiter Schwerpunkt der Keynote lag auf Marketing und Partnerschaft mit dem unabhängigen Fachhandel. Passend zum Jubiläum stellte Signia eine neue Kampagne vor, die direkt auf Hörakustiker zugeschnitten ist. Unter dem Titel „Colors of Us“ knüpft sie an die erste Signia Kampagne „Colors of Sound“ aus dem Jahr 2016 an. Das Grundprinzip ist dabei ungewöhnlich:
Teilnehmende Hörakustiker können dafür ein Foto, ihr Logo und einige Angaben zu ihrem Geschäft hochladen. Auf dieser Basis erstellt Signia individualisierte Werbemittel, die anschließend für Onlinekommunikation, Social Media und weitere Marketingkanäle genutzt werden können. Ziel sei es, Endkunden direkt zu den lokalen Fachgeschäften zu führen und deren Sichtbarkeit zu erhöhen.
Ergänzt wird das Ganze durch ein umfangreiches Marketingpaket. Teilnehmer erhalten individualisierte Kampagnenmotive sowie eine automatisierte Social Media Ausspielung über mehrere Wochen. Nach Angaben des Unternehmens soll die komplette 360 Grad Kampagne für die teilnehmenden Betriebe kostenfrei sein.
Für Signia ist das Konzept auch ein symbolischer Dank an den Fachhandel. Schließlich sei der Markenerfolg der vergangenen Jahre nicht isoliert entstanden, sondern gemeinsam mit den Partnern im Markt, betonte Marketingchef Marco Küchler in der Pressemitteilung.
Am Ende der Keynote blieb es jedoch nicht beim Rückblick und den aktuellen Ankündigungen. Geschäftsführer Tobias Wiedmann ließ verlauten, dass das Jubiläumsjahr noch ein weiteres IX-Produkt bereithalten könnte. Konkrete Details nannte der Hersteller zwar noch nicht, außer: Es ist diskret, stylisch, sofort einsetzbar, bluetoothfähig und einzigartig. Man darf also gespannt sein.
