Sonnenbrillen sind mehr als nur modische Accessoires; sie bieten wichtigen UV- und Blendschutz für unsere Augen. Der Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen (ZVA) hat eine neue Kommunikationskampagne ins Leben gerufen, um die Bedeutung von Sonnenbrillen und den Schutz, den sie bieten, ins Bewusstsein zu rücken. Dabei wird besonders die Rolle des stationären Augenoptikers betont.
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Schick bedeutet nicht gleich Schutz
Der ZVA möchte verdeutlichen, dass eine stilvolle Sonnenbrille nicht automatisch optimalen Schutz und beste Sichtqualität garantiert. Gerade im Bereich Sonnenbrillen ist die Konkurrenz durch Online-Händler und Anbieter außerhalb der klassischen Augenoptik groß. Viele Verbraucher sind sich nicht bewusst, dass der persönliche Service und die individuelle Anpassung durch einen Fachoptiker entscheidend für einen effektiven Schutz sind. „Besonders im Sonnenbrillen-Segment ist die persönliche Anpassung bei den Experten für gutes Sehen besonders wichtig“, erklärt der ZVA in einer Pressemitteilung.
Zielgerichtete Kommunikation auf mehreren Ebenen
Um die Botschaften effektiv zu verbreiten, setzt der ZVA auf eine mehrschichtige Kommunikationsstrategie. Im Rahmen der „Ihre Innungsoptiker“-Kampagne werden zielgruppengerechte Online-Anzeigen mit spezifischen Motiven zum Thema „Sonnenbrille“ geschaltet. Diese Anzeigen sind direkt mit der Optikersuche auf der Website innungsoptiker.de verknüpft, was es den Verbrauchern erleichtert, schnell einen passenden Augenoptiker in ihrer Nähe zu finden.
Für die Reichweite in Printmedien wird das Thema Sonnenschutz zusätzlich in eine Content-Marketing-Kampagne eingebettet. Diese Kampagne läuft jährlich in Zusammenarbeit mit einem Zeitungs- und Pressedienst und soll eine breite Leserschaft ansprechen.
Informationsmaterial für den Fachhandel
Ein weiterer wichtiger Bestandteil der Kampagne ist der ZVA-Flyer, der Innungsbetrieben zur Verfügung gestellt wird. Dieser Flyer klärt über den Sonnenschutz für die Augen und die damit verbundenen Dienstleistungen des Augenoptikers auf. Augenoptiker können den Flyer in ihren Geschäften auslegen oder direkt an Kunden verteilen. Der Flyer steht zur Ansicht im Mitgliederbereich der ZVA-Website unter „Downloads – ZVA-Flyer“ bereit, wo auch die Bestellkonditionen zu finden sind.
